美國化妝品公司露華濃可能最快下周申請破產保護

不知道是否有人還記得2013年露華濃，留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye?！比缓笮嫱顺鲋袊袌?。露華濃是1962年進入中國市場的。其中文名字出自李白《清平調詞》中的“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。但在隨后的幾十年發展中，業績持續下滑。在全球美妝競爭日益激烈之下，產品創新慢，“吃老本”的露華濃頻陷嚴重債務危機，2020年就曾傳出破產，今年又傳出破產保護，看來是真的挺不住了。

露華濃1932年成立于美國紐約，億萬富翁Ron Perelman和Charles創建。曾經成為美國第二大化妝品生產商。主要經營彩妝、護膚品、美容工具、美發產品、香水等。全球美妝市場廝殺激烈，在落后歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團好幾個身位后，露華濃還面臨著新興小眾美妝品牌的圍攻。更為可怕的是露華濃的長期債務一直居高不下，早在新冠疫情之前，露華濃就已經陷入財務危機，但通過債權人的協議，勉強逃過多次違約，但一直沒斷了與頂級貸款機構的談判。因為新冠疫情大流行，受到人們佩戴口罩影響，以及困在家里的消費者，減少購買化妝品和飾品，又將露華濃的運營逼到絕路。如今面臨破產的邊緣的露華濃在做最后的努力，即使能夠免于破產，但急需重新厘清品牌定位等，前景依然不容樂觀。